กลยุทธ์ของแบรนด์ดัง

การผลักดันสินค้าใหกลายเป็นแบรนด์ดัง ถือเป็นผลงานของนักธุรกิจมืออาชีพ ที่ใส่ใจในรายละเอียดทุกอย่าง ไล่ตั้งแต่การเลือกและใช้งานบุคลากร การควบคุมคุณภาพสินค้า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การประเมินความต้องการของผู้บริโภค และการทำแผนส่งเสริมการขาย ทั้งนี้ ตัวอย่างส่วนหนึ่งของบริษัทที่เป็นผู้นำตลาด รวมทั้งบริษัทเจ้าของสินค้าแบรนด์ดัง ที่เปิดเผยกลยุทธ์สำคัญในการทำการตลาด มีดังนี้

เป๊ปซี่

แม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นรองโค้ก แต่ก็ถือว่าเป๊ปซี่ประสบความสำเร็จด้านการตลาด เนื่องจากก่อตั้งบริษัทหลังโค้กถึง 12 ปี ซึ่งกลยุทธ์ที่เป๊ปซี่ใช้ผลักดันชื่อเสียงของตน คือ ความแตกต่าง โดยใช้ดาราและนักกีฬาระดับซูเปอร์สตาร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เจาะกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาว

เครือเจริญโภคภัณฑ์

บริษัทผู้นำวงการธุรกิจอาหารของไทยบริษัทนี้ เป็นที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์ซีพี (CP) มีการส่งเสริมการตลาดด้วยมาตรการที่หลากหลาย เช่น การทำบัตรสมาชิก ให้ส่วนลด แถมสินค้า โฆษณาทางทีวี ติดป้ายตามรถขนส่งสาธารณะ ริมถนน และโฆษณาในโลกออนไลน์ โดยใช้งบประมาณทำสื่อโฆษณาปีละกว่า 100 ล้านบาท อีกทั้งจ้างบริษัทสร้างแบรนด์มืออาชีพระดับโลก มาช่วยดำเนินการในเรื่องนี้ด้วย

คาราบาวกรุ๊ป

บริษัทนี้มีเครื่องดื่มคาราบาวแดงเป็นสินค้าหลัก ใช้ตัวบุคคลซึ่งเป็นนักร้องดังเป็นสื่อร่วมกับกลยุทธ์ด้านการตลาดหลายแนวทาง เช่น โฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ เป็นผู้สนับสนุนกีฬาฟุตบอล และจัดชิงโชคแจกรางวัล เป็นต้น ทำให้สามารถก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์ชั้นนำ และทำกำไรได้อย่างโดดเด่น โดยผลประกอบการในปี พ.ศ. 2562 มีกำไรกว่า 2,506 ล้านบาท

อิชิตันกรุ๊ป

บริษัทเครื่องดื่มแบรนด์นี้ ใช้การชิงโชคเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลัก จนกระทั่งกลายเป็นที่คุ้นเคยของผู้บริโภคในฐานะ “สายแจก” ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ อีกทั้งทำกำไรได้ค่อนข้างสูง โดยผลประกอบการในปี 2562 มีกำไรกว่า 407 ล้านบาท